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時間：2020年06月01日
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腦白金為何選取卡通人物來做廣告?
廣告語一直沒變，表現形式變一變
其實早期我們搞了不同的版本。也用過姜昆跟大山，也用過其他一些人物，最后用的那個老頭老太太其實是誤打誤撞。因為我們開始的時候都是用真人拍的。
我們最早的時候，大概15年前，有個廣告才花了5萬塊錢，因為連膠片都沒用，就用數碼機拍的，但效果特別好。這個老頭是找的一個話劇演員，還有一個60多歲的老太太。那個話劇演員面部表情很夸張，就是“今年過節不收禮，收禮還收腦白金”，最后說“收禮還收腦白金”的時候，他跑過來一下子把腦白金搶過來，抱在懷里還扭兩下。就是特別讓人感覺不舒服。
那個廣告效果特別好，比后來拍的、現在播的這個效果還好。但是我們還是要考慮到社會影響的問題。
當時我們先在蘇州試播，播了一段時間，很多人寫信給蘇州電視臺，希望他們停播這個廣告。
還有的老板說，他付了你多少錢播這個廣告，我付你錢你別播了。
那個廣告播了之后，銷量呼呼往上走。就是美譽度很差，但是銷量確實好。
后來我們考慮到社會美譽度的問題，就拍了個稍微美一點的，請了姜昆和大山拍了一個，效果比那個就差了一些。
卡通版廣告效果很好，就一直不變為什么我說是誤打誤撞呢?就在這個時候，發生了這么件事。
那時這個廣告播的頻次太高了，從中央電視臺到地方臺，一直到縣里面的臺，哪個臺都逃不掉，哪個臺都在播。播得太多了，工商局就管了。
工商局把所有的針對我們廣告的法規全羅列出來。其實我們直接違反的一條也沒有，但有涉嫌的，一下子涉嫌了30多條違法。比如有一條法規是，消費者形象不可以做廣告，他說這個人涉嫌是你潛在的消費者;另外說這個人普通話不標準，違反了“不用普通話不允許播廣告”的規定;又說那個人鼻子有點大，有點涉嫌違反“外國人形象不可以做廣告”的規定。
最后一下子搞出30多條，我們得出一個結論就是，只要是人就不能做廣告。怎么辦?后來我說，那我們搞一個卡通形象的，他們說那可以，我們就拍了個卡通的。
后來這個卡通版的，播出后效果也還行，就一直是它，不變了。
因為我們播的量太大了。中國很多法規是模糊的、灰色的，套到你身上你是跑不掉的。你播的量大了引起他注意了，他就所有的法規都給你往上套，你就跑不掉。
其他的一般不會那么嚴，比如像黃金搭檔銷量沒腦白金銷量那么大，他就不這么套你。就算廣告里面普通話不標準也不算違法。
腦白金當時量太大，就特別嚴格。
文章摘抄于：《史玉柱自述：我的營銷心得 》作者：史玉柱
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