6月13日是2020年“文化和自然遺產日”(以下簡稱“遺產日”)。遺產日前后，在文化和旅游部非物質文化遺產司，商務部流通發展司、電子商務司，國務院扶貧辦開發指導司的支持下，阿里巴巴、京東、蘇寧、拼多多、美團、快手、東家等網絡平臺聯合舉辦“非遺購物節”;非遺相關單位、企業和非遺扶貧就業工坊也同期在各網絡平臺開展銷售活動。“此舉在于推動非遺更好融入當代生活，讓人民群眾在非遺購物體驗中共同參與非遺保護、共享非遺保護成果。”文化和旅游部非遺司相關負責人表示。

 

　　湘繡小擺件、苗族挑花小飾件、土家織錦圍巾、瀏陽夏布涼帽、桃源刺繡小提包……日前，湖南“非遺購物節·網紅直播帶貨大賽”落下帷幕，在“直播+展位+攤位”的展示、銷售模式下，這些產品成了網絡“爆款”，深受喜愛。本次大賽累計為超過200個非遺項目、300款非遺產品帶貨、代言，總成交額超過280萬元。大賽產生的十強將參加遺產日的湖南主場活動。

 

　　據了解，湖南“非遺購物節”在淘寶、拼多多、京東開設湖南非遺館，為全省152家扶貧就業工坊、139個非遺項目、259名傳承人提供產品展示展銷專業服務，實現已摘帽貧困縣100%覆蓋，上線非遺產品5380種。

 

　　“非遺在帶動居家就業方面有著獨特優勢，在脫貧攻堅中發揮了重要作用。舉辦‘非遺購物節’，從消費端發力，有利于幫助廣大非遺傳承人特別是非遺扶貧就業工坊拓寬銷售渠道，推動復工復產，助力脫貧攻堅;有利于讓廣大傳承人通過市場銷售檢驗自己的作品和產品，及時全面地了解當下人民群眾的需求，進一步提升技藝，促進非遺傳承。”文化和旅游部非遺司一級巡視員王晨陽表示，非遺購物節也是傳播非遺理念、講述非遺故事的重要平臺，有利于讓社會公眾通過購買、使用非遺產品，認識、了解這些產品背后的故事，尊重、贊賞傳承人的智慧和技藝，從中感受文化多樣性和人類創造力。

 

　　“目前有200多個品牌參與‘非遺購物節’，涉及20個省市自治區直轄市，其中湖北省有14個品牌參與。”京東集團黨委副書記、副總裁曾晨說，榮寶齋、朱炳仁、張小泉等20多家非遺品牌的創始人、非遺傳承人將在遺產日當天在線直播，介紹非遺技藝的歷史、藝術特點、如何融入現代生活等，讓非遺文化得到全方位展現。此外，“非遺購物節”將有“拍賣”專場，集中展示非遺傳承人的作品并進行競價拍賣。曾晨說，“助力湖北非遺”專場將呈現酒、茶、食物、刺繡、服飾等品類，助力湖北復工復產。

 

　　拼多多副總裁陳秋說，為推動眾多好吃、好用、好玩的非遺產品更好地走入千家萬戶，拼多多已聯合多省市，協助非遺傳承人進行電商化運營，并且已設置“非遺購物節”專區，對非遺產品進行集中展示，打響非遺品牌。“對五芳齋粽子、張小泉剪刀、王麻子菜刀等技藝傳承良好，深受消費者喜愛的非遺產品，引入‘百億補貼’活動，幫助這些產品更好地進入普通消費者的家庭。”陳秋說。

 

　　美團點評集團副總裁陳榮凱介紹，美團以“一個專題、一場聯合促銷和四場線下活動”的方式同步開展“非遺購物季”。其中，北京、上海、成都、廣州四地老字號線下活動，包括非遺產品展示、老字號技藝展示，同時邀請屬性相配的非遺網絡紅人、傳承人現身說法，讓普通老百姓在非遺購物體驗中共同參與非遺保護、共享非遺保護成果。

 

　　“網絡平臺是年輕群體聚集和活躍的重要社區平臺，今年遺產日活動主要安排在網上舉辦，既是因為疫情影響，也是基于讓更多的年輕人易于接受、便于參與、樂于參與的考慮。”王晨陽說，年輕群體是“非遺購物節”的重要參與和消費群體，各電商平臺集中推出的“非遺好物”，既是滿足年輕群體個性化、多樣化的消費需求，也是讓更多的年輕人在購買、使用非遺產品的過程中，領略中華優秀傳統文化的風采。

 

　　據了解，各省(區、市)均安排了本地區非遺宣傳展示主會場活動，并統籌各級文化和旅游部門組織各具特色、內容豐富的非遺活動，營造濃厚的遺產日氛圍。比如，河北、湖南、四川、重慶、廣東等20個省(區、市)將舉辦本省的線上“非遺購物節”活動，山東、四川、廣東等12個省(區、市)將在歷史文化街區、景區等舉辦線下非遺展銷活動;寧夏將舉辦“非遺進萬家·文旅展風采”——寧夏黃河流域非遺系列展示活動;江蘇舉辦“云端相約 非遺相守”江蘇非遺云展覽活動;江西舉辦江西非遺體育、醫藥類項目保護成果網絡宣傳活動;遼寧舉辦遼寧非遺云直播活動等。

 

　　來源：人民網-人民日報

 

　　版權歸原作者所有，如有侵權請聯系我們

 

　　聲明：轉載此文是出于傳遞更多信息之目的。并不意味著贊同其觀點或證實其描述。文章內容僅供參考，不構成任何建議。若有來源標注錯誤或侵犯了您的合法權益，請作者持權屬證明與本網聯系，我們將及時更正、刪除，謝謝。