目前,永康市已成為全國防盜門最重要的產業基地和研發基地,各地生產、經銷企業爭先恐后來到永康,“做防盜門要到永康”,已是不爭的事實。之所以有如此的影響力,顯然與永康防盜門企業有特色的銷售策略分不開。
重視廣告宣傳效應。進入永康,道路兩側綿延幾十公里的廣告牌、道路中間隔離帶上的燈柱廣告、長途客車上的座套廣告、市內各顯眼位置的巨幅廣告牌,無不讓人印象深刻。永康防盜門生產商大多極其重視廣告宣傳。每年一屆的中國五金博覽會吸引了不少世界各地的買家云集永康,老客戶觀察市場下訂單,新客戶了解行情找賣家。博覽會上,眾多參展商或邀請樂隊演奏或分發資料,紛紛使出渾身解數來吸引客戶。目前,永康的防盜門企業,大多采用這些行之有效而又成本相對低廉的方式,宣傳自己的企業并進行產品促銷。
五金城是展示永康五金行業的重要窗口,不少外地客商到永康來就是借助五金城尋找商機。因此,位于金城市場的五金八街、九街,這兩條只有百米長的小街兩旁,集中了六七十家防盜門商戶,數十個品牌的防盜門、室內門、車庫門等品種在此銷售,還有許多防盜門鎖具配件。可以說,五金城已成為永康展示防盜門的配套“窗口”,這個平臺成為防盜門銷售鏈的重要一環。
地(市)級區域代理的設置,由總部直接管理。這種不設省級代理的方式,具有很大的靈活性和可操作性,可以避免因選擇的經銷商實力不夠強業績不好影響全省銷售成績的情況發生。由總部直接發貨到地(市)級區域代理商,可以減少中間環節的成本支出。由于一般地(市)級市場也是終端市場,直接對應消費者,這樣消費者能拿到較低價位的產品,便于市場拓展。
設立辦事處、廣泛尋求代理商。永康的防盜門企業銷售渠道的建立和網絡技術的應用,是擴展銷售事業的重要手段。依托五金城的優勢,借博覽會的東風,全國各地甚至世界各地的客商紛至沓來。步陽、群升、王力這些大型防盜門企業往往是在一些重要省份設立辦事處,協調貨物調配,規范本地價格,進行售后服務工作。
依托完善的物流系統促進產品的銷售。永康物流中心的成立毫無疑問成為防盜門行業發展的助推器。每天傍晚,往物流中心隨便一走,就可以看見一輛輛大掛車滿載著防盜門運往全國各地。山東、黑龍江、云南、海南、湖南……永康的物流系統已基本覆蓋全國各地,這極有利地拓展了防盜門的銷售空間。
首屆門博會為永康防盜門行業插上騰飛的翅膀。2009年9月,永康被中國建筑金屬結構協會授予“中國門都”的稱號。這無疑是永康防盜門行業打響產業品牌的一塊響當當的金字招牌。而今年上半年舉辦的首屆中國國際門業博覽會以“相聚門都、合作共贏”為主題,以打造門業專業品牌展會為目標,堅持國際化、專業化、品牌化、市場化,全面展示門類產業的最新發展成果和趨勢,積極促進國內外企業之間的交流與合作,為門類企業展示品牌形象、洽談合作貿易、了解行業動態、交流業界技術、培育產品品牌搭建更好的服務平臺。
首屆門博會通過形式多樣的產品展示與行業交流活動,辦出了特色、辦出了影響、辦出了水平,成為我國門業行業最為專業和權威、最具影響力的品牌展會之一,真正成為了門業行業的“晴雨表”和“風向標”。通過首屆門博會的成功舉辦,加快門業產品與生產要素的流動,推動門業制造的升級換代與結構優化,促進永康門類產業持續健康地發展。
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