“未來隨著5G技術(shù)的普及，我國全媒體行業(yè)將會(huì)迎來黃金發(fā)展期……但目前我國全媒體運(yùn)營方面的專業(yè)人才缺口還非常大，尤其是設(shè)計(jì)師、運(yùn)營類、營銷類、經(jīng)營類人才。”近日，中國電子商會(huì)競賽組委會(huì)副主任周明在第二屆全國電子信息服務(wù)業(yè)職業(yè)技能競賽，暨“北測數(shù)字杯”全媒體運(yùn)營師國賽啟動(dòng)儀式上說，“全媒體運(yùn)營師是目前最有潛力的職業(yè)之一。”

 

    什么是新媒體運(yùn)營：

 

    新媒體運(yùn)營，是通過現(xiàn)代化移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)手段，通過利用抖音、快手、微信、微博、貼吧等新興媒體平臺工具進(jìn)行產(chǎn)品宣傳、推廣、產(chǎn)品營銷的一系列運(yùn)營手段。通過策劃品牌相關(guān)的優(yōu)質(zhì)、高度傳播性的內(nèi)容和線上活動(dòng)，向客戶廣泛或者精準(zhǔn)推送消息，提高參與度，提高知名度，從而充分利用粉絲經(jīng)濟(jì)，達(dá)到相應(yīng)營銷目的。

 

    今年2月，“全媒體運(yùn)營師”被列入人力資源和社會(huì)保障部等部門“官方認(rèn)證”的新職業(yè)之一，是指綜合利用各種媒介技術(shù)和渠道，采用數(shù)據(jù)分析、創(chuàng)意策劃等方式，從事對信息進(jìn)行加工、匹配、分發(fā)傳播、反饋等工作，協(xié)同運(yùn)營全媒體傳播矩陣的人員。

 

    但全媒體運(yùn)營師并非新產(chǎn)生的職業(yè)。中國傳媒大學(xué)動(dòng)畫與數(shù)字藝術(shù)學(xué)院院長黃心淵指出，這一職業(yè)早已存在于我們的周圍，其從業(yè)人員數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了一定規(guī)模，“可以說能進(jìn)行產(chǎn)品曝光的媒體，均可納入全媒體這個(gè)行業(yè)。但不同的平臺給人最直觀的感受就是，受眾的不同和內(nèi)容格式的不同。全媒體運(yùn)營師要在不同的平臺釋放不同的內(nèi)容，即使同一事件，新聞的表述方式都要依據(jù)平臺有所調(diào)整。簡言之，為了受眾，換角度、換形式”。

 

    據(jù)悉，近年來，我國全媒體行業(yè)的市場規(guī)模保持高速擴(kuò)張之勢，2017年市場規(guī)模為7558.4億元，同比增長了21.5%，2018年行業(yè)的市場規(guī)模約為9000億元。

 

    “隨著5G等相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟與普及，我國全媒體行業(yè)將迎來黃金發(fā)展期，未來市場前景十分可觀。”聯(lián)合國教科文組織國際職業(yè)技術(shù)教育與培訓(xùn)聯(lián)系中心秘書長、北京聯(lián)合大學(xué)機(jī)器人學(xué)院綜合研發(fā)創(chuàng)新中心主任盛鴻宇認(rèn)為，媒介形態(tài)的革新與聚變對全媒體人才的能力結(jié)構(gòu)也提出了新的要求，行業(yè)發(fā)展逐漸向技術(shù)主導(dǎo)演進(jìn)，行業(yè)發(fā)展對全媒體運(yùn)營以及技術(shù)類人才產(chǎn)生了大量需求。

 

    未來全媒體運(yùn)營師的社會(huì)關(guān)注度、市場需求度將會(huì)越來越高，舞臺也必將越來越大，從事全媒體行業(yè)的崗位待遇也將越來越好。據(jù)招聘網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)，2014年-2018年，全媒體運(yùn)營相關(guān)職位的人才需求量暴增了10.8倍，2019年總就業(yè)機(jī)會(huì)達(dá)2235萬個(gè)，其中直接就業(yè)機(jī)會(huì)527萬個(gè)，同比增長10%。“包括BAT、京東、新浪、頭條、快手等眾多互聯(lián)網(wǎng)名企，都對全媒體人才需求迫切，年薪收入可高達(dá)30萬-50萬元”。

 

    目前，我國高等職業(yè)院校也正在探索全媒體專業(yè)建設(shè)。在盛鴻宇看來，總體而言，我國高等職業(yè)院校的全媒體或新媒體相關(guān)專業(yè)與新媒體行業(yè)的需求還有較大差距，比如課程設(shè)置、人才培養(yǎng)相對滯后，專業(yè)發(fā)展缺乏個(gè)性；專業(yè)師資力量和資源供給不足，存在結(jié)構(gòu)性矛盾；專業(yè)教育的評價(jià)體系缺乏創(chuàng)新，一定程度上忽視了全媒體的新特點(diǎn)和新規(guī)律。

 

    因此，如何構(gòu)建科學(xué)合理、適應(yīng)需求的全媒體專業(yè)體系成為亟待解決的問題。

 

    來源：中國青年報(bào)

 

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