達沃斯論壇代表阿聯酋航空公司國家公共事務副總裁Vijay Poonoosamy、新加坡國立大學電子信息工程教授Adrian D. Cheok、百度副總裁王湛、互動通控股集團總裁鄧廣梼……

    2011全球數字媒體廣告大會近日在杭州舉行，兩位義烏企業代表受邀上臺發言，與云集的財經界“大腕”們共論數字媒體的應用、創新與未來，贏得熱烈掌聲。

    “寶娜斯”：

    高成本傳播下的省錢之道

    本屆大會以“跨界·創新·責任·活力”為主題，吸引海內外500多位專家和企業領袖(包括2011大連夏季達沃斯的參會代表以及來自30多個國家的駐華大使、領事)參與，全方位解讀了全球數字媒體的發展。

    在中國，數字媒體的應用和創新步伐正變得越來越迅速。作為傳統企業中數字媒體應用的代表，義烏寶娜斯集團企劃總監洪庭杰出席了大會的第三分論壇，并發表題為“精準營銷立體互動”的主題演講。

    洪庭杰表示，傳統企業應用數字媒體營銷，應抓牢兩個關鍵詞：“聚焦”和“省錢”。一年前，“寶娜斯”著力開展品牌建設、品牌推廣，并在意大利米蘭成立了設計工作室。“小小襪子，米蘭設計”，圍繞這樣一個創意主題，“寶娜斯”做了一系列的推廣活動，但品牌影響力提升仍較為緩慢。

    經過分析后，洪庭杰意識到，問題出在傳播過于分散之上。此后，“寶娜斯”將多余的推廣活動剔除，將主要精力聚焦于做以“米蘭游”為主題的活動，這才收到了很好的效果。

    洪庭杰認為，營銷除了要聚焦、精準，還要學會省錢，這時數字媒體就有了很廣闊的應用空間。眼下的傳播渠道日益多元化、高成本化，而如果把互聯網平臺作為所有渠道的一個聚焦點，將各渠道整合互通起來，同時發展電子商務，傳統企業就可以大大提高品牌推廣和銷售之間的轉換率。這樣，不僅品牌推廣能省錢，商品銷售額也能通過網絡被更快地拉升起來。

    全球網：

    預言市值千億企業將誕生

    在另一個分會場，互聯網實驗室、博客中國和義烏全球網共同創始人兼董事長方興東與百度全國渠道總監鞏振兵、互動通控股集團總裁鄧廣梼、天涯社區高級副總裁于立娟等共同探討著數字媒體廣告搜索營銷十年發展。

    有學者認為，雖然當前的互聯網已處于高速發展期，但未來這個領域的奇跡仍會不斷出現。數字媒體未來的發展，關鍵在于跨界、融合和創新。未來第三代搜索引擎將是基于微博基礎上的個性化搜索，這類社會化媒體將是未來重要的商業模式。

    方興東的演講題為“博客營銷與數字媒體”，他認為，包括微博、QQ等在內，即時化是互聯網時代的第三次浪潮，數字媒體產業對此應多加關注，并從中尋找新的商業模式。他還認為，下一個5億網民的需求，將徹底改變互聯網產業現有的格局。未來兩三年，我國很有可能誕生幾家市值超千億美元的互聯網公司，并躋身全球互聯網企業前列。