土地、人工、原材料等生產成本不斷上升，產品同質化越來越嚴重，一家企業如何才能在激烈的市場競爭中脫穎而出、發展壯大呢？“通過創意設計對企業和產品進行重新包裝，提高產品的附加值，無疑是新的突破點。”臺州解密創意策劃有限公司總經理張海明如是說。

    創意提升品牌價值

    大片紅色的背景上，一根銹跡斑斑的舊水管斜著橫貫了整個畫面，讓人感到歲月的無情。但與之形成鮮明對比的是，水管上黃色手柄的閥門卻依舊嶄新，散發著銳利的金屬光澤。畫面左上角的廣告詞“歲月滄桑 日久彌新”，一語道出了整個畫面所要傳達的內容……

    “主色調必須用紅色，要有完整的產品形象，設計要簡約、有創意，讓人過目不忘，一看就懂，這是廣告主見面后對我們提出的要求。客戶的要求永遠是我們前進的動力。”回憶起創作這則廣告的過程，張海明記憶猶新。

    稍有行業知識的人都懂，工業閥門的首要賣點是質量，其次才是外觀。質量不外乎兩個方面，一是內部結構的科學性和材料的耐磨性，但由于受客戶“必須有完整產品形象”的限制，張海明感到這種特點難以簡約地用畫面表現。二是外表的抗腐蝕性。通過外表的質量來證明內在質量的同等價值存在。創意到了這一過程，張海明的思維豁然開朗了。于是他用寫實的手法，表現出閥門產品這一直接素材的真實客觀面貌，通過銹跡斑斑的水管和嶄新的閥門做對比，來訴求產品的質量含義。

    “一幅好的創意廣告，能有效地對客戶或受眾目標傳遞某種信息或某種觀念。設計者的個性化理念，不僅對產品產生直接的價值影響，也能對該產品生產廠家的品牌價值提升產生良性的效應，甚至會潛移默化于受眾的心理而形成美感共鳴與信譽認知。”張海明說。