浙江在線01月18日訊     近日，國內最大的第三方支付平臺支付寶向每位用戶發送了“個人年度對賬單”，據統計，紹興地區支付寶用戶人均支出10423元，在全省排名第8位；人均購物支出8080元，在全省排名第6位。

    雖然紹興網購近年來快速發展，不過相比紹興整體經濟發展實力而言，全省第8位的排名還是略顯尷尬。“還是消費觀念有一定差距。”支付寶的相關人士表示。

    購買實力雄厚的紹興人

    為啥網購不給力？

    據了解，杭州的支付寶用戶人均支出38478元，金華的支付寶用戶人均支出16142元，寧波的支付寶用戶人均支出14697元。“從表面原因分析，之所以支付寶用戶人均支出、人均購物支出都不算高，是和網購的商品種類相關。”支付寶的一位工作人員分析稱，之所以別的城市人均支出高于紹興，主要是這些城市的人大都比較喜歡購買數碼、家電、家居產品，甚至珠寶首飾等大宗商品，而紹興購買這類大宗商品的消費者相對要少很多。

    那么紹興市民最喜歡網購什么東西呢？昨天，記者就此采訪了淘寶、天貓、京東、美團等電子商務網站。據不完全統計，紹興市民最喜歡網購的商品中，服飾、食品、書籍占到了前三位。“這些商品的單價都不會太高，即使多次購買，總價也不會太高。”

    “紹興市民們比較熱衷網購，不過比較集中購買的是生活用品，這可能和紹興市民傳統的消費觀念有關。”業內人士認為，很多紹興市民的網購觀念還比較保守，對于網購大宗物品的質量不夠放心，擔心上當受騙，因此不敢在這方面多花錢。

    異于全國平均

    紹興網上消費群體

    有點特別

    業內人士分析說，紹興的消費群體結構和寧波、上海等大城市還是有一定差別。紹興白領、小資、高素質的流動人口偏少，雖然有錢人也比較多，不過這部分人往往不在乎價格因素，因此走價廉物美道路的網購并不對這部分人的眼，他們更講究購物的氛圍和檔次。

    “紹興的消費者購物比較理性，而且參與網購的消費者中絕大多數是女性。”阿里巴巴集團的負責人告訴記者，紹興在全省排名第八，在全國排名第29位。

    支付寶公布的一項數據表明，盡管80后、90后是網上消費的中堅力量，但論消費能力(年人均購物金額)，80后、90后卻要讓位給70后、60后。“紹興的情況異于全國平均，紹興不僅網購群體集中在70后、80后，消費能力也是這部分人更強。”支付寶的工作人員分析說，紹興60后、60前這部分網民數量并不多，而且購買能力也并不強，“可能是他們經濟實力比較強，不喜歡網購或者更喜歡買房、買車吧。”