作者：
時(shí)間：2020年03月31日
信息來(lái)源:新京報(bào)網(wǎng)
愛(ài)馬仕口紅五年磨一劍，卻“折戟”李佳琦直播間
李佳琦終于試色愛(ài)馬仕口紅了，然而結(jié)果卻讓人大跌眼鏡。
開(kāi)售即受熱捧、代購(gòu)忙漲價(jià)，李佳琦自費(fèi)1.6萬(wàn)入手
自從愛(ài)馬仕首個(gè)口紅系列“Rouge Hermès”3月初在全球開(kāi)售以來(lái)，便受到了“熱捧”。在泰國(guó)的王權(quán)免稅店，卷簾門還未升起就有迫不及待的消費(fèi)者往里鉆;明星袁詠儀也第一時(shí)間在實(shí)體店參加愛(ài)馬仕的口紅試色，還被網(wǎng)友拍到。由于愛(ài)馬仕口紅首批上市地區(qū)并未包含中國(guó)內(nèi)地，因此內(nèi)地消費(fèi)者只能依靠代購(gòu)來(lái)購(gòu)買，目前價(jià)格已經(jīng)從400多元漲到了700元上下。
愛(ài)馬仕口紅備受關(guān)注，早早許諾要進(jìn)行測(cè)評(píng)的李佳琦也在摩拳擦掌。3月29日，全套愛(ài)馬仕新款口紅終于在李佳琦的直播間登場(chǎng)。直播時(shí)他罕見(jiàn)地表示緊張：“有點(diǎn)緊張?jiān)趺崔k，我害怕說(shuō)得太嚴(yán)重了。”但真正試色之后，李佳琦卻只剩一臉無(wú)奈，甚至對(duì)一并購(gòu)買的4000元愛(ài)馬仕口紅包袋嫌棄到翻白眼。
據(jù)了解，入手這一整套29支愛(ài)馬仕口紅花了李佳琦大概1.6萬(wàn)元，但讓李佳琦滿意的僅有2個(gè)色號(hào)，其他色號(hào)要么“太平庸”，要么“顯老氣”，是“媽媽以前涂的口紅”。小助理?yè)?dān)心李佳琦言論太尖銳，還一直在旁邊打圓場(chǎng)。
這次直播測(cè)評(píng)也引起了外界熱議，目前播放量已經(jīng)超過(guò)1337萬(wàn)。話題“李佳琦表情”也成功登上微博熱搜，很多網(wǎng)友紛紛表示被“拔草”，放棄購(gòu)買愛(ài)馬仕口紅，甚至還有取消訂單的情況。
“Rouge Hermès”是愛(ài)馬仕首個(gè)美妝系列，這個(gè)擁有183年歷史的法國(guó)奢侈品牌，此前從未進(jìn)入過(guò)美妝界。愛(ài)馬仕可能自己都沒(méi)有想到，籌備了5年的高端唇膏，卻一朝“折戟”李佳琦直播間。
質(zhì)感好評(píng)，色號(hào)“拉胯”
從包裝來(lái)看，該系列口紅是愛(ài)馬仕一貫的高端簡(jiǎn)約風(fēng)格，與之相對(duì)的是愛(ài)馬仕口紅實(shí)物的出眾質(zhì)感。
李佳琦以及社交平臺(tái)上其他一些KOL，都表示口紅拿在手里感覺(jué)很棒。據(jù)了解，這款口紅的外包裝是由愛(ài)馬仕珠寶及鞋履創(chuàng)意總監(jiān)Pierre Hardy親自操刀。整個(gè)口紅的重量偏重，并在外殼中加入磁扣，以增加開(kāi)合口紅的手感。此外，口紅的膏體上刻有精致的“Hermès”字樣，膏體采用可拆卸設(shè)計(jì)，可以重復(fù)利用外殼。
愛(ài)馬仕口紅的膏體設(shè)計(jì)是具有特殊香味的，由愛(ài)馬仕旗下專業(yè)調(diào)香師進(jìn)行調(diào)制。膏體易上色，分為緞面和亞光兩種質(zhì)地。緞面的膏體更滋潤(rùn)，適合日常妝容;亞光的膏體遮蓋能力很強(qiáng)，有高級(jí)感，適合大型活動(dòng)等場(chǎng)合。
讓李佳琦一言難盡的，則是愛(ài)馬仕口紅的色號(hào)設(shè)計(jì)。據(jù)愛(ài)馬仕官方介紹，該系列口紅是由愛(ài)馬仕女士產(chǎn)品總監(jiān)Bali Barret擔(dān)任色彩顧問(wèn)，共包含24種色號(hào)，顏色取自品牌歷史上的900種皮革色度和7.5萬(wàn)種絲綢樣本。Bali Barret表示，既然愛(ài)馬仕已經(jīng)擁有強(qiáng)大的色彩庫(kù)，其中還包括一些百年歷史的色彩配方，就沒(méi)有必要去尋找新的色彩。
顏色體現(xiàn)了愛(ài)馬仕堅(jiān)持自我品牌格調(diào)，不過(guò)這也可能導(dǎo)致產(chǎn)品偏離消費(fèi)者的需求：愛(ài)馬仕所有色號(hào)仿佛都是針對(duì)歐美膚色設(shè)計(jì)，不適合亞洲面孔。在各色號(hào)中，#33、#75等偏向愛(ài)馬仕橘色，普通人較難駕馭;#50、#94等偏紫色調(diào)，過(guò)于濃郁，日常場(chǎng)合不常用。普遍被推薦的色號(hào)是#21和#85，前者更為輕薄，后者則是正統(tǒng)的紅色，為系列主打色號(hào)之一，氣勢(shì)十足。
整體而言，中國(guó)消費(fèi)者和KOL對(duì)于愛(ài)馬仕首個(gè)口紅系列的評(píng)價(jià)褒貶不一。有觀點(diǎn)認(rèn)為，作為愛(ài)馬仕首個(gè)口紅系列，Rouge Hermès雖然成功吸引了人們的目光，但沒(méi)有達(dá)到一炮而紅的程度。隨著越來(lái)越多的奢侈品牌進(jìn)入美妝領(lǐng)域，為保持品牌競(jìng)爭(zhēng)力，未來(lái)愛(ài)馬仕可能需要一些更能驚艷美妝市場(chǎng)的新產(chǎn)品。
(文章來(lái)源：新京報(bào)網(wǎng))
版權(quán)歸原作者所有，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系我們
聲明：轉(zhuǎn)載此文是出于傳遞更多信息之目的。若有來(lái)源標(biāo)注錯(cuò)誤或侵犯了您的合法權(quán)益，請(qǐng)作者持權(quán)屬證明與本網(wǎng)聯(lián)系，我們將及時(shí)更正、刪除，謝謝。
543059767 
中國(guó)電子商務(wù)網(wǎng)站百?gòu)?qiáng) © 2002-2012 zj123.com All Rights Reserved 
