浙江在線09月13日訊 “精彩華東、共享世遺”的宏大主題，國內一線明星周迅在江郎山腳下宣讀《江郎山宣言》，史上最多一次的旅游企業赴衢……與以往舉辦的五屆華東旅交會最不同的一點是，這次的旅交會，幾乎所有人都將目光集中在了“世遺”江郎山。

    從8月2日，江郎山“申遺”成功的那一天開始，江郎山就為此屆華東旅交會奠定了巨大的號召力。一夜之間,“我國第八大世界自然遺產”、“浙江首個世界自然遺產”這些耀眼光環，讓江郎山作為旅游景點終于有了一個清晰的定位。“世遺”二字不僅填補了浙江人心中的空白，也著實吸引了大批四省九市以及華東地區的旅游業內人士前來觀光、簽訂合作意向。

    江郎山“申遺”成功，在四省邊際究竟處于一個什么樣的優勢？它能給衢州的旅游經濟帶來關鍵性的改變嗎？衢州究竟該如何借助這一契機，將衢州旅游做大做強？在此次旅交會期間，部分外地參展旅游企業和旅游部門負責人各抒己見，共話“世遺”江郎山的吸引力法則。

    “吸引力法則” 1 區域旅游合作進一步深化

    “江郎山‘申遺’成功后，在華東地區的確有一定影響力，隨著將來杭州、上海等地的高鐵建成，到衢州的行程將大大縮短，江郎山可加大與其他地區的旅游景點的串聯，共同納入上海周邊2小時旅游圈，能為江郎山吸引更多的游客。”上海楊浦區旅游局副局長靳聯群表示。

    這一想法和大多數參加此次華東旅交會的業內人士不謀而合。此次旅交會期間，我市就根據四省邊際區域旅游空間布局，整合推出了以江郎山為目的地的旅游線路為主，結合周邊景點串線的“奇絕江郎‘世遺’游”、“尋奇探秘浙西游”、“車行四省自駕游”、“江南風情山水游”等七類“暢游江郎山”主題旅游產品。

    配合這七類主題旅游產品的推廣，9月10日上午，我市舉行了“暢游江郎山”串線簽約儀式，與來自上海、杭州、金華、溫州和臺灣等地30家具備一定實力的旅行社進行合作。

    其中，黃山、省總工會分別與江山市旅游局簽署了《區域合作協議》；武義、遂昌分別與江郎山(清漾)景區管理委員會簽署了《景區串線合作協議》；杭州萬里行旅游聯合體、臺灣東森旅行社、三清福地旅行社和上海太平洋旅行社分別與江山旅游發展有限公司、江山綠業有限公司簽署了《線路推廣協議》。通過這種形式，加強了江郎山與周邊地區知名景區景點的組合串線，有助于打造華東地區強勢旅游品牌。

    作為江西上饒市最大的旅行社，三清福地旅行社總經理鄭茂火對區域合作、強強聯手這一做法深有感觸。這兩年來，該旅行社將三清山、龍游石窟進行串線后推出，深受上海、蘇南、無錫等地游客的歡迎。“去年以來，三清山與龍游石窟聯合到全國各地去開展推介會，效果奇好！”鄭茂火說，一年下來，光他一家旅行社接待的華東地區到三清山游玩的游客就有4萬人，而通過與龍游石窟串線后，經這條線路到龍游石窟游玩的有1萬人次。今年6月以來，鄭茂火又與江山的廿八都戴笠故居串線，每個月走這條線路的光上海游客就有500多人。這次華東旅交會上，鄭茂火又與江郎山簽下合作協議，“相信‘世遺’江郎山將會帶火這條旅游線路！”鄭茂火表示。

    另外，在此次旅交會期間舉行的區域合作推介會上，來自華東六省一市的旅游企業共簽下旅游項目18個，衢州、金華、麗水、南平、上饒、鷹潭、撫州、景德鎮、黃山九市的旅游局簽署了《浙閩贛皖九市區域旅游合作(衢州)宣言》。

    各旅游企業認為，隨著黃衢南高速公路的開通和杭長客運專線、九景衢鐵路項目的推進，將大大縮短各合作城市的時空距離，同城時代、信息時代離我們越來越近，同時將帶給我們一個區域旅游深度合作時代。以共同打造3小時旅游經濟圈、打造一體化無障礙旅游區為區域合作的基礎性目標，從“好鄰居常串門”合作向“一程多站”精品旅游線路全面對接、無縫合作轉變，按照“差異化、特色化、精品化”原則，合力打造黃金旅游線路，使四省九方旅游區域成為區域旅游產業發展高地和國內、國際重要的旅游目的地。

    “吸引力法則” 2 旅游“中轉站”有望成“目的地”

    “江山‘申遺’成功后，真的不一樣了！”衢州歡樂旅行社總經理紀建成欣喜不已。8月2日以后，當“世遺”落戶江山的消息被國內各大媒體爭相報道后，以江郎山為旅游目的地的游客陡然增多。

    “北京、上海、廈門、蘇州等大城市相繼有大批游客來江郎山觀光旅游，上個星期光上海就有一個200人的團隊過來。”紀建成說，一個多月時間里，已經有外地游客五六百人專程組團來到江郎山。為了配合游客們的行程，旅行社專門打造了以江郎山為旅游目的地的三日游線路，帶熱了爛柯山、龍游石窟、戴笠故居等一系列旅游景點。

    在紀建成看來，過去衢州一直作為附近三清山、婺源等大型旅游景點的“旅游中轉站”，江郎山“申遺”后，這個持續了多年的現象開始有了微妙變化。“江郎山‘申遺’成功后，已經有許多外地游客來詢問‘十一’期間衢州游玩線路了。”紀建成說，“以前游客是選擇婺源、三清山等景點帶上江郎山景點，如今不少是先選擇江郎山，然后帶上三清山、婺源，主角不一樣了！”

    衢州山水宜人，名勝古跡眾多，但在如今國內旅游資源豐富、旅游產品眾多的大環境下，衢州長久以來似乎都缺少一頭極具號召力的“領頭羊”，一直不能脫離“旅游中轉站”這一現狀，江郎山的成功“申遺”能否改寫衢州旅游現狀，將“旅游中轉站”真正轉為“旅游目的地”？“從江郎山現在的形勢來看，這一改變可能性非常大！”上海友聲國際旅行社總經理邵文峰表示。在上海旅游業享有美譽的友聲國際旅行社，目前是上海最大的散客接待旅行社，每年要做國內幾十萬游客的上海7小時短線游線路。邵文峰深諳上海以及華東地區的旅游市場脈搏，對于江郎山以及衢州旅游業，他跳出衢州看衢州，提出了自己獨特的見解。

    在此次中國丹霞捆綁“申遺”后，一時間國內掀起了“遺產熱”。根據建設部的統計，目前國內有包括杭州西湖、溫州雁蕩山等在內的35個項目正式備選“申遺”。“整個浙江，現在就只有江郎山這唯一的一處世界自然遺產，這對衢州集聚人氣、打造旅游目的地城市，是個絕佳的契機。”邵文峰認為，申請“世遺”不是一蹴而就的事情，在全國各地“申遺”熱的背景下，江郎山起碼兩年甚至更長的時間在全國范圍內構建“浙江第一”的旅游品牌。

    在邵文峰看來，另一個亟待改變旅游“中轉站”為“目的地”的原因，竟是來自于越來越便利的交通路線。“日益暢通的交通路線對于旅游目的地城市來說是個好事，但對于旅游中轉站城市，這并不見得是好事！”邵文峰說，華東地區旅游景點主要的客源市場在杭州和上海，在杭新景高速公路尚未貫通之前，將三清山、黃山、武夷山等地作為旅游目的地的杭州、上海游客，坐車必須途經衢州常山，開化205國道，沿途安排衢州作為旅游中轉站；但是杭新景高速公路江西段、浙江段貫通以后，杭州、上海游客很有可能直接坐車通過杭新景高速公路到達旅游目的地，而不繞道在衢州停留，衢州的旅游很有可能被“邊緣化”。

    其實，邵文峰的顧慮曾經也在我市旅游界出現過爭議。隨著江郎山的成功“申遺”，這個顧慮將不再存在。“此次華東旅交會上，我市精心制作了一系列涵蓋浙江江郎山，江西三清山、龍虎山，安徽黃山以及福建武夷山在內的四省邊際世界遺產旅游精品線，通過這一大環線，將華東地區的旅游亮點牢牢鎖定在衢州。”市旅游局市場處的龔曉峰說，要游世遺，除了閩贛皖外，必不可少地要經過浙江江郎山，這將一掃各界當初對衢州“邊緣化”的顧慮。

    機遇總是眷顧有準備的人。業內人士表示，隨著杭新景、杭金衢、龍麗溫、黃衢南的全線貫通，我市已縣縣通高速，這將給衢州旅游業帶來新機會；特別是今年年底黃衢南高速公路開化站的開通，以根雕為特色的開化根雕博覽園將成為衢州旅游新亮點。再加上杭長高鐵(杭州—長沙)的貫通，衢州旅游業將迎來大批中西部游客觀光。

    借助“浙江世遺”江郎山的吸引力，以及錯落有致的交通布局，衢州旅游可真正做到“東連西進”，最終達到成為旅游目的地城市的目標。

    "吸引力法則" 3 "景點串聯"打破地域限制共塑衢州旅游品牌

    為了將衢州打造成旅游目的地，此次旅交會上，我市著眼于“大衢州、大旅游”，首次打破縣域界線，統一品牌整體營銷，推出了“名山、名城、名窟”旅游線。

    “過去衢州各縣的旅游景點都是各自發展，這次將衢州旅游景點統一起來推出，這還是頭一次。”紀建成表示。

    旅交會上還組織了以江郎山為重點涵蓋6個縣(市、區)主要旅游景點的4條精品線路，供旅行社老總和媒體記者踩線。這四條線路分別為江郎山—爛柯山—九龍湖—孔廟；江郎山—天脊龍門—龍游石窟；江郎山—廿八都古鎮—廿八都農家樂；江郎山—清漾文化村—開化根雕博覽園—三衢石林。

    “世遺”的成功申請，這是一方旅游做強做大的第一步，如何做好“申遺”后的江郎山以及整個衢州的旅游品牌建設，更是一個個大課題。

    成為世界遺產后，旅游帶動GDP的神話，一直為以往每個“申遺”的政府津津樂道。據了解，平遙古城1997年“申遺”成功，旅游門票收入從1997年的125萬元增加到2008年的7500萬元，旅游綜合收入從1250萬元增加到2008年的6.7億元，旅游收入占GDP的比重從1997年的0.96%增長到2008年的13.91%。而云南麗江1997年“申遺”成功，三年后旅游綜合收入就達到13.44億元。“申遺”后，如何將衢州旅游做大做強？業內人士認為，本地旅游景點串線是一方面，但是更重要的是通過“申遺”來提高衢州旅游的知名度和美譽度，改善投資環境，吸引更多的外圍服務性的旅游項目投資和更多的非旅游項目投資。其中配套景點設施的建設，以及市場化靈活的營銷策略，這些都將是衢州旅游業發展的關鍵。

    此次旅交會上，上海的多家旅行社負責人普遍談到，如今杭州、上海、蘇南、無錫等地游客心中的旅游消費觀念已開始改變，他們更推崇集休閑觀光為一體的旅游觀念，更注重一個旅游景點當地的服務配套設施以及休閑氛圍。比如近兩年在江浙兩省興起的一個休閑景點——江蘇溧陽天目湖，這個集森林度假、農業觀光、環境保護和湖上娛樂于一體的省級旅游度假區，投下巨資建設景區內的寺廟、射擊城、海洋世界、水上樂園等旅游景點，再加上溫泉、燒烤等休閑娛樂活動，帶給游客全新的休閑娛樂體驗。去年一年該景區的客流量猛增，已經對附近的旅游景區造成了影響。

    “吃穿行游購娛，這是一個系統工程，建議當地政府能吸引更多的民間資金，鼓勵私人建品質高的配套景點設施，以提高江郎山景區的外圍軟環境，吸引更多的游客來玩。”上海匯金旅行社副總經理邵良華表示。

    在杭州海外國際旅行社國內部經理陸一兵看來，江郎山景點非常不錯，但是要在外地市民中擴大其影響力，就要針對旅游市場在景點的營銷上不遺余力。“打造浙江‘世遺’這一品牌時，在品牌培育前期能否經旅行社推廣線路時，在價格上做到半公益性，并加大產品促銷、產品包裝的力度？這樣可以讓更多的外地游客對衢州旅游有個清晰的認識。”陸一兵說。(據衢州日報 藍晨)