中國奢侈品在線銷售的起跑槍聲已經打響,2011年甚至被一些人稱為奢侈品電子商務的“中國元年”。數據顯示,中國的奢侈品銷售在全球占比達25%,已超過美國成為全球第二大奢侈品消費國。隨著消費觀念的轉變和消費能力的提升以及國人對國際品牌的追捧,奢侈品在國內有著可觀的市場空間。

    無疑,奢侈品市場的火熱也吸引了一大批“B2C”們的創業,并且已有近10家網站獲得了VC/PE的青睞。據估算,國內包括佳品網、聚尚網、走秀網、尚品網等在內的奢侈品折扣B2C網站已獲得私募基金的投資總額已超過5億元人民幣。另外,一些網絡零售商(銀泰網),甚至門戶網站(網易)也相繼開設奢侈品頻道,搶灘布局。

    為此,6月16日, A股“互聯網第一股”、老牌B2B上市公司網盛生意寶表示:旗下第三方B2C網購導航平臺——“比購寶”(Boogle.cn)推出“奢侈品網絡導購”頻道,該平臺意在打造成為中國近5億網民的“網絡購物第一站”。

    據深圳一位VC人士稱,許多人印象中鉆石珠寶都是奢侈品的范疇,價格高昂,但實際上,隨著電子商務平臺的切入,將很大程度上改變鉆石珠寶是大眾難以企及的印象,反而會培養大量的普通消費者成為這一消費品類的購買者。

    生意寶方面稱,目前已整合了數十家國內知名奢侈品折扣網站和數百家全球頂級奢侈品品牌,此舉旨在給公司旗下1000余萬高端用戶、商務人士帶來更便捷、高層次的購物體驗,將提供國際知名奢侈品牌的全球化的在線導航、導購、促銷活動等“一站式”服務。

    據中國電子商務研究中心分析師馮林表示,隨著消費觀念和消費能力的提升、以及國人對國際品牌的追捧,相對應的是以及海內外風投資金不斷流入奢侈領域。

    另據中國電子商務研究中心不完全監測統計,近年各類投資基金涉足奢侈品B2C市場達近5億元人民幣之多,其典型案例包括:2009年,尚品曾獲晨興創投、雷軍的A輪投資,隨后,思偉投資與晨興創投進行了第二輪聯合注資,金額在千萬美元級別;2010年12月,優眾網獲美國光速創業和IDG資本1100萬美元投資。而去年初成立的佳品網,手握泰山天使投資基金,幾個月后又獲得了來自松禾資本、嘉豐資本的第二輪投資,隨后又獲得金沙江創投的第三輪融資;近日,唯品會再次獲得紅杉和DCM的聯合風險投資5000萬美元。

    據中國電子商務研究中心分析師莫岱青表示,目前國內奢侈品的消費人群越來越趨于年輕化,他們正在通過互聯網搜尋、購買奢侈品,以尋求一種特立獨行的購買方式為刺激。而奢侈品在線銷售有著與傳統銷售方式完全不同的消費體驗,正好契合了廣大消費者的這種特殊需求,在這樣一個快節奏的生活方式下受到了廣大消費者的青睞。(文/牛靜)