眾所周知，博客營銷就是通過博客網(wǎng)站或博客論壇接觸博客作者和讀者，利用博客作者個人的知識、興趣和生活體驗等傳播商品信息的營銷活動。隨著中國進入第三輪互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)高峰期，越來越多的企業(yè)和個人將商務(wù)活動從網(wǎng)下移到了線上，一度走弱的博客營銷亦將在本輪網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟熱潮中與SEO結(jié)成新的統(tǒng)一戰(zhàn)線，從而為中國網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)的新一輪飛躍帶來重要的發(fā)展契機。

    博客營銷：小投入不一定等于大產(chǎn)出

    早在國人初識博客的2002年，一些精明的商家便敏銳地意識到，既然可以通過博客吸引志同道合的網(wǎng)友，那么，通過博客介紹產(chǎn)品和服務(wù)就可以達到吸引相關(guān)消費者的目的。因此，博客營銷很快便成了眾多商家追捧的理念。

    然而，由于部分商家的營銷博客雖然“小資源”已投入，“大產(chǎn)出”卻依然遙遙無期，以至盛極一時的“博客營銷”整體陷入了漫長的“冬眠期”。

    縱觀早期博客營銷得失，我們不難發(fā)現(xiàn)，這些一時熱絡(luò)后總不免歸于沉寂的營銷博客都有一些共同的缺陷：

    一、定位不明——在進行博客營銷時，很多商家只是跟風(fēng)行動，并沒有考慮自己的產(chǎn)品和服務(wù)是否適合。因為只有能夠保持不斷更新，并為讀者帶來新知的領(lǐng)域，如金融、飲食、服裝、團購和醫(yī)療保健服務(wù)等才適合用博客推廣;

    二、原創(chuàng)性不強——營銷博客經(jīng)營者為圖省事，常常將相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的介紹性文章復(fù)制上博便算“交差”，并沒有考慮讀者的感受和想法。因此，這些質(zhì)量欠佳的博客不但不能吸引讀者點擊，往往還給企業(yè)、產(chǎn)品和服務(wù)的形象帶來了負(fù)面影響;

    三、互動性不強，當(dāng)營銷博客有了一定擊量和讀者群時，某些商家為防競爭對手“惡意搗亂”關(guān)閉了“評論欄”，使?fàn)I銷博客成為了“你說我聽”的“一言堂”，錯過了商家與潛在客戶的交流，也給網(wǎng)友留下了“店大欺客”的印象。

    對此，李國林指出：“在營銷博客中，高點擊量帶來高業(yè)務(wù)量的優(yōu)秀者同樣是層出不窮——如‘葉榮添’、‘廣東金業(yè)金海觀瀾’、和‘香港標(biāo)準(zhǔn)金融破冰點金’等，其共同特點都是通過博主的知識和誠意，與讀者做朋友，樹立企業(yè)和產(chǎn)品、服務(wù)的良好形象，從而讓推薦目標(biāo)獲得潛在客戶的廣泛認(rèn)同，最終實現(xiàn)了‘功夫在詩外’的營銷效果。這才是博客營銷小投入帶來大產(chǎn)出的真諦。”

    SEO：為博客營銷點燃“二級火箭”

    自2005年前后，SEO(“搜索引擎優(yōu)化”)作為新興的網(wǎng)絡(luò)推廣方式逐漸為國人所認(rèn)知，在這種推廣方式中，從業(yè)者通過摸準(zhǔn)推廣企業(yè)、產(chǎn)品和服務(wù)的定位，精心選擇關(guān)鍵詞后編輯相關(guān)文本，讓搜索引擎大量收錄，從而達到提高關(guān)鍵詞排名位置，吸引潛在客戶前來合作、消費的目標(biāo)。

    而另一方面，隨著博客(和微博)為越來越多網(wǎng)友所參與，其搜索引擎權(quán)重自是水漲船高：很多時候，一篇剛剛上網(wǎng)不到一個小時的博客文章，便出現(xiàn)在搜索引擎收錄的索引之中。這樣一來，利用門戶網(wǎng)站下帶博客服務(wù)的巨大流量優(yōu)勢，建立能夠迅速為搜索引擎收錄、并且可以為大量網(wǎng)友所瀏覽的營銷博客將很快成為下一階段SEO業(yè)界發(fā)掘的重點。

    “可以預(yù)見的是，在這一階段，傳統(tǒng)的博客營銷理念和實踐也將面臨重大轉(zhuǎn)變：一方面隨著以Wordpress為代表的新一代PHP語言博客平臺蓬勃興起，博客的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容、美工設(shè)置講更趨靈活、建立網(wǎng)站的門檻也大大降低，這就使得打造企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的形象有了更為廣闊的空間，也對SEO人員和博客營銷者的綜合素質(zhì)提出了更高的要求;另一方面，在漸入高潮的新商務(wù)變革中，隨著網(wǎng)商的增加，競爭將越發(fā)激烈，尤其是在那些自帶網(wǎng)商博客服務(wù)和站內(nèi)搜索引擎的大型 B2C平臺上，如何使網(wǎng)商博客在內(nèi)部和外部搜索引擎上都能獲得良好的推廣效果和客戶體驗，也將成為業(yè)界優(yōu)勝劣汰的依據(jù)。”廣州聚海信息傳播有限公司首席網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟分析師羅志凌如是說。