為什么寫這篇文章？很多人說短信救了門戶網站，游戲造就了網絡的第二次復蘇，個性化的應用讓網絡真正意義上成為強勢媒體（大眾媒體為門戶，專業媒體為專業站點）。中央電視臺一年幾十億的收入，南方報業據說也有上億的產值。與傳統媒體相比，網絡的投入比較少了，價值空間也很大。我一個22歲的朋友，搞網絡教育吸引了200萬的投資，一個良好的合作伙伴中華培訓網，宣傳融資2000萬美元，2008年納斯達克上市，月前接到中國人力資源開發網的邀請，這個網站也是融資幾千萬搞起來的……投資網絡成了時髦。今年我也和朋友在運作一個教育網站融資，幫助一個商業網站設計了內容和商業模式（后來沒有成功，拿到點報酬而已），另外在博客網、中國咨詢頻道上開通了個人網站（劉楊楊工作室），算上5月與新浪、百度的擦肩而過，好像也在趕著時髦。

    

    從2003年開始，我就開始登陸博客網（那時候叫做博客中國），不久前朋友說博客網融資千萬，大肆招兵買馬，又趕上了個時髦，談談對博客的體會。Blog這個概念是從國外引進過來的，方興東把它翻譯成了“博客”這個不錯的中文名字。

    我們上網的目的有獲取信息、娛樂、交友……網站分為盈利性和非盈利性。政府網站信息很大、很權威，但是它是政府支持的公益站點，不以盈利為目的。博客的重要特點是讓所有上網的人，都能夠擁有自主空間，發表觀點，與無數網民交流。

    它是一個平民化的載體，其它如門戶的內容，是聘請一些高學歷、高知識，有專業素質的記者和編輯，投入大量人力、物力開發內容。伊拉克戰爭爆發，yahoo、sina等都有記者、特約記者實時傳遞新聞。所以門戶是商業網站，它的內容是用物化的價值在衡量的，博客的內容是網民憑著喜怒哀樂的言論陣地。只要你會上網，就可以發布自己的觀點與人分享。它的內容是不用物化的價值支付的。這個意義上它是非商業的。

    有個問題出現了，為什么同樣是信息瀏覽，就有商業和非商業之分呢？門戶等商業網站的內容是網絡公司花錢請編輯、記者撰寫的。博客不是。提供有價值的信息閱讀和獲取，每天花半小時就可以了解全球的動態，必然可以吸引和穩定巨大的讀者群，所以可以吸引知名企業的廣告投放，如新浪一年營收的30％左右都來源于廣告，幾億人民幣，非常龐大的數據。再看看博客網的廣告，天壤之別了。

    博客網的分類。純粹意義上的博客網站，最知名的首推博客網，以前叫做博客中國。我03年年初就開始登陸。我認為它脫胎于BBS，但是BBS的文章太分散，實時增加的，一篇文章很快就被新的給躍到后面去了，某個網友寫的所有文章又不能集中，滿足不了交互性和言論自由主義的需要，自助式的博客模式就風靡起來了。因而它是超越BBS的平民媒體，可以吸引億萬網民的眼球。做互聯網實際上是做概念，技術可以實現概念的情況下，博客的風靡就不足為奇了。博客的概念很快得到了延伸。如新浪、Tom等門戶，和訊、中華培訓網等專業站點，都開通了博客站點，作為網站的某個頻道或者子站。新浪還在搞博客大賽等推廣活動，試圖樹立博客的權威地位。提及到不久之前，百度、Google的成功，搜索的興起，盛大的成功，網絡游戲的興起……互聯網的新概念、新應用，很快就會有無限制的復制，為可能和現實的商業價值展開競爭。從博客網兩年多前成立，到現在經營博客的站點群起，驗證了這個觀點。

    博客網的意義博客網報道說吸引了千萬美元的VC，意味著博客網走上商業化的道路。VC的目的是不遠將來的回報，對博客網而言就是源源不斷的現金流。想到贏海威，第一個吃螃蟹的勇氣可嘉，但是不一定是笑到最后的。對博客網而言危機……博客海量的不規則的動態頁面增刪，技術的投入會很大，有網友說博客網的技術還不十分穩定；博客網據說有幾十萬會員，與門戶或者一些強勢的專業站點都有差距；博客有2500多名專欄作者，活躍的大致70％（抽樣查了下，不一定準確），這些群體保障了博客未來內容的貨幣價值，而搜狐的經濟學家專欄就有百位之多……

    乍看起來，內容吸引眼球對博客網而言將會面臨巨大的挑戰。傳統行業的專業化與多元化之爭論這里不用多說，結論是專業化的商家也有活得滋潤的。百度做搜索比其它門戶做的好，所以發展迅速。新浪讀書頻道的文章連載，沒有幻劍書盟的專業讀書站點來的實時。大象雖然龐大，但是它的速度會受到影響。博客網的發展，不是說在網站上爭論那家的博客出身最好、業界正宗。近百家手機廠商搶市場，諾基亞照樣笑傲江湖，30多萬家咨詢公司搶市場，麥肯錫照樣是行業標準。諾基亞不是第一個搞手機、通訊的，麥肯錫的創始人因為一家百貨大樓的咨詢失敗抱憾終身。畢竟博客網的發展，還是看那些硬指標。博客的商業化

    博客網的幾十萬會員、作者，包括我，都不希望博客網在未來的市場競爭中淪陷，畢竟若干的普通人的智慧和思想，都放在了站上。關于博客的商業化策略，我無意長篇贅述，不在其位，不謀其職。可以提出幾點。

    1、平民化媒體的運作。博客本身是一種大眾媒體、平民媒體。中央電視臺一年幾十億的收入，媒體的價值不言而喻。媒體是要運作的，弱勢媒體不一定就沒有機會，上海東方衛視從央視搶了中超足球的轉播權（因為某些原因，運作不好），湖南衛視運作了超級女聲（我沒有看過，網上鋪天蓋地都是相關信息，得到第二手資料），贊助、廣告、短信等增值服務、線下增值產品（光盤、書籍、紀念品等）。

    2、新浪招聘頻道與中華英才網合作，新浪教育頻道與中華培訓網合作，搜狐招聘頻道與智聯招聘合作，網易聯合金融界（納斯達克上市），新浪聯合攜程網（納斯達克上市），搜狐并購ChinaRen，ebay并購易趣……網站之間的合作、并購，可能或者發揮著協同效應，1＋1>2，我認為博客站點的資本運作將會增加。

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