浙江在線04月28日訊 近日，位于溫嶺市大溪鎮(zhèn)的浙江友力電機(jī)泵業(yè)有限公司忙開(kāi)了。公司最近生產(chǎn)的QDX型水泵、WQ型水泵、WZB型自吸泵等產(chǎn)品，全都貼上了浙江區(qū)域名牌標(biāo)志“溫嶺水泵”，一車車地往外運(yùn)。

    這是溫嶺實(shí)行泵業(yè)“名牌戰(zhàn)略”的一景。目前，已有浙江利歐股份有限公司、浙江新界泵業(yè)股份有限公司等11家水泵生產(chǎn)企業(yè)獲準(zhǔn)使用“溫嶺水泵”浙江區(qū)域品牌標(biāo)志。盡管產(chǎn)品各有特色，但是它們擁有一個(gè)共同的品牌——“溫嶺水泵”。

    “計(jì)劃通過(guò)三年時(shí)間，讓‘溫嶺水泵’成為全國(guó)知名品牌?！睖貛X市工業(yè)經(jīng)濟(jì)局副局長(zhǎng)江勝告訴記者，“這是一個(gè)雙贏的措施，統(tǒng)一貼上浙江區(qū)域名牌標(biāo)志‘溫嶺水泵’，溫嶺泵業(yè)的影響力進(jìn)一步擴(kuò)大，企業(yè)可以贏得更大的市場(chǎng)，另一方面將帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。”

    產(chǎn)業(yè)呼喚“創(chuàng)牌”“創(chuàng)優(yōu)”

    2009年一次行業(yè)座談會(huì)，大元泵業(yè)、東音泵業(yè)、豐源泵業(yè)等當(dāng)?shù)匾恍┲脴I(yè)企業(yè)負(fù)責(zé)人不約而同提出，加大區(qū)域品牌打造力度。

    溫嶺享有“中國(guó)小型泵業(yè)名城”、“中國(guó)小水泵出口基地”等美譽(yù)?！皬臄?shù)據(jù)上來(lái)看，泵業(yè)已躍升為溫嶺的第一大支柱產(chǎn)業(yè)，成為國(guó)內(nèi)主要生產(chǎn)基地。”溫嶺市工業(yè)經(jīng)濟(jì)局工作人員介紹，歷經(jīng)30年的發(fā)展，溫嶺目前共有水泵生產(chǎn)企業(yè)1500家，已形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈，小型水泵、小型空壓機(jī)等產(chǎn)品出口量已超過(guò)全國(guó)總量的50%。“在廣交會(huì)上，溫嶺的各色水泵占據(jù)了整整一條街的展位?！?/p>

    產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，傳統(tǒng)“低、小、散”生產(chǎn)模式的弊端逐漸暴露。“國(guó)外一些大型水泵企業(yè)的年產(chǎn)值，甚至可以達(dá)到整個(gè)溫嶺水泵產(chǎn)業(yè)的好幾倍。我們的生產(chǎn)規(guī)模與國(guó)際企業(yè)還有差距，我們的產(chǎn)品創(chuàng)新能力還有待提高。”大溪鎮(zhèn)一位水泵企業(yè)負(fù)責(zé)人感慨道。

    創(chuàng)優(yōu)、創(chuàng)牌成了一劑良方。一些企業(yè)早已開(kāi)始品牌戰(zhàn)略，如新界、東音、大元等企業(yè)，已經(jīng)獲得了浙江省著名商標(biāo)和國(guó)家免檢產(chǎn)品榮譽(yù)稱號(hào)。

    “但這些還不夠，我們需要一個(gè)整體的溫嶺品牌?！苯瓌俑嬖V記者，要以龍頭企業(yè)帶動(dòng)區(qū)域品牌，再以區(qū)域品牌帶動(dòng)二線、三線企業(yè)，進(jìn)而推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

    “三駕馬車”拉起品牌戰(zhàn)略

    龐大的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)已經(jīng)打下，是該破繭成蝶了?！皽貛X牌”由政府、行業(yè)協(xié)會(huì)、龍頭企業(yè)這三駕馬車共同拉起。

    2009年，由溫嶺市泵業(yè)協(xié)會(huì)“打前站”，一項(xiàng)涉及溫嶺全市泵業(yè)企業(yè)的“溫嶺水泵創(chuàng)浙江區(qū)域名牌”活動(dòng)開(kāi)始，企業(yè)的呼聲、建議，專家的意見(jiàn)，最終匯總成一份《區(qū)域品牌推廣使用和監(jiān)督管理辦法》草案。

    政府部門迅速跟進(jìn)，2010年，在收集了大量基礎(chǔ)素材后，溫嶺質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局向省質(zhì)監(jiān)局遞交了“溫嶺水泵”創(chuàng)“浙江區(qū)域名牌”的申報(bào)材料。4個(gè)月后，認(rèn)證順利通過(guò)。

    首批11家泵業(yè)龍頭企業(yè)“義無(wú)反顧”擔(dān)起了品牌闖市場(chǎng)的“先鋒官”的角色，其中包括了利歐股份、新界泵業(yè)等上市公司?！耙恍┢髽I(yè)，自己已經(jīng)有了很響亮的品牌，完全可以獨(dú)立入市，貼上溫嶺牌，為的就是打響整個(gè)區(qū)域品牌的知名度?！?/p>

    嚴(yán)格的出入制度打造區(qū)域名牌

    小小的一塊“溫嶺水泵”圖標(biāo)，不僅是產(chǎn)品的“身份象征”，它還能獲得當(dāng)?shù)卣膶ｍ?xiàng)資金，用于廣告宣傳、形象策劃、文化建設(shè)等品牌營(yíng)銷活動(dòng)。此外，在評(píng)選高新技術(shù)企業(yè)、市明星企業(yè)、技術(shù)改造項(xiàng)目貼息、電力、土地資源分配等方面，也會(huì)被優(yōu)先考慮。

    “不過(guò)想獲得這塊牌子，并不容易?！睖貛X市泵業(yè)協(xié)會(huì)工作人員列出了一長(zhǎng)串的準(zhǔn)入條件：具有完善的測(cè)量檢測(cè)體系和測(cè)量保證能力；企業(yè)申請(qǐng)產(chǎn)品上年度銷售額達(dá)到5000萬(wàn)元以上；產(chǎn)品處于行業(yè)領(lǐng)先水平，運(yùn)行的標(biāo)準(zhǔn)化管理體系比較健全……

    此外，近兩年內(nèi)被國(guó)家、省、市級(jí)質(zhì)量監(jiān)督檢查判為不合格的，免談；近兩年內(nèi)出口商品檢驗(yàn)有質(zhì)量不合格或遭遇國(guó)外索賠的，免談；近兩年內(nèi)發(fā)生質(zhì)量、安全事故，或有重大質(zhì)量投訴經(jīng)查證屬實(shí)的，免談……

    既有“準(zhǔn)入”標(biāo)準(zhǔn)，也有“準(zhǔn)出”要求。出口商檢兩次不合格的、企業(yè)不規(guī)范使用名牌標(biāo)志影響區(qū)域產(chǎn)品聲譽(yù)等條件的，都將出局。

    “畢竟是涉及整個(gè)溫嶺的品牌，我們需要設(shè)置嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)。”盡管如此，工作人員對(duì)溫嶺的泵業(yè)企業(yè)仍然充滿信心：“年底有望產(chǎn)生50家過(guò)硬的品牌企業(yè)?！?/p>