企業文化是“企業的靈魂”,是企業經營管理中一只“看不見的手”。
　　作為企業文化的優良載體,企業報已成為企業文化構建與傳承的重要平臺。它既是維系員工對企業認同感的紐帶,也是企業聯系社會的文化通道,在企業文化建設中發揮著越來越大的作用。大多數企業報雖然具有企業機關報的屬性和職能特征,但卻能充分運用傳播優勢,占領企業輿論的制高點。
　　在企業文化建設中,企業報重任在肩。從一定意義上說,一張企業報就是企業文化的一面旗幟。通過一張企業報,可以看到一個企業的核心價值觀和經營發展戰略,可以看到企業文化建設的水平和取得的成果,還可以看到企業的形象和員工隊伍的精神風貌。
　　1、傳播企業價值理念
　　企業在發展中會形成一些由企業領導者提出并為廣大員工普遍認同和遵從的價值理念以及與此相適應的經營理念、管理制度和工作作風,這就是企業文化。傳播企業的價值理念是企業報參與企業文化建設的主要任務。雖然眾多員工的工作經歷、興趣愛好、專業領域、文化程度、個人性格和能力水平各不相同,但通過傳播企業的價值理念,員工可以樹立起共同的行為準則,激發榮譽感和責任感,做到與企業同成長、共命運、齊發展。
　　2、服務企業發展戰略
　　企業的發展戰略是企業核心價值觀的集中體現,反映了企業領導者和員工實現企業最高發展目標的前進方向和總體規劃。在企業發展戰略的推進中,企業報的任務就是充分發揮陣地與喉舌的功能,及時將企業的發展戰略傳遞給廣大員工。與一般報紙相比,企業報具有更強的針對性,貫徹企業發展戰略能更具體、更扎實。由于報紙的可讀性,可以收到比情況匯報、文件報告更直接、更有效、更便利的效果。
　　3、弘揚企業先進典型
　　企業先進典型是在企業各項活動中涌現出來的具備較高思想水平、業務能力并取得突出業績的勞動模范、先進骨干,許多企業文化研究者稱之為“企業英雄”。這些典型是企業文化建設成就的體現。企業報對于企業先進典型的宣傳,一方面可以在員工中樹立學習的標桿,客觀上起到灌輸價值觀念和培育企業精神的作用;另一方面也可以把企業價值觀體系和企業精神內化為典型自身的品質,使一個企業最有價值的東西得以保存、積累并傳遞下去。
　　4、提升企業品牌形象
　　在市場經濟條件下,企業不可能獨立存在。不僅員工需要了解企業,社會也需要了解企業;企業需要員工的認同,也需要社會的承認。這決定了企業必須開設自己的“窗口”,全方位宣傳企業深層次的文化內涵。企業報擁有集中宣傳企業的優勢,通過在不同讀者群中發行和傳閱,能夠更直接地提升企業的形象和認知度,擴大企業的影響。在企業參與市場競爭、打造名品名牌的過程中,企業報更可以有所作為,通過宣傳報道,使企業的名品名牌叫得更響、擦得更亮。從這個意義上說,企業報猶如企業的“名片”。
　　5、記錄企業成長歷史
　　如果把記者稱作歷史的記錄者,那么,報紙就是歷史的承載者。一張企業報,出版周期或長或短,一般都能做到大事不遺漏,小事擇優登。報紙按照時間推進的順序,宣傳報道企業發展進程中發生的事件和完成的重要工作,同時也等于對企業的歷史進行了記錄。將企業報收集起來,便有了一部很齊全的企業發展歷史檔案。它既是企業發展軌跡的生動見證,也是企業文化底蘊沉淀的縮影。
　　企業文化的內涵要求企業報作為它的一個重要載體,同時也對企業文化的建設起著輻射作用。企業報辦好了,對企業文化建設勢必產生推動力;而企業文化建設到位了,也自然會認識到企業報的權威性和重要性。企業報的作用,在不同企業和企業的不同發展時期可能不盡相同,但無論如何,它已經成為優化和推廣企業文化的重要文本,承擔著企業文化的構建與傳承之責。