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營銷管理
  • ·安吉竹筷“夾”住全國市場“打”入國際市場
  • 2006-11-09
  • 　　無論是天津的“狗不理”、無錫的“王生記”，還是廣州的“東海漁港”，細心的人們都會發現，這里所用的一次性小竹筷全部產自安吉縣。有著“中國竹鄉”之稱的安吉如今已經成為全國小竹筷生產的主要基地，[查看詳細]
  • ·新產品五招營銷法
  • 2006-11-09
  • 不斷提出新產品，才能使企業永續經營和可持續發展。但實踐表明，大約五分之三的新品上市慘遭敗績。有沒有什么辦法能幫助新品跨過這道“生死關”呢？ 法則一：讓牛口渴 俗話說：“牛不喝水別按頭[查看詳細]
  • ·實戰手記：應對危機軟處理
  • 2006-11-09
  • 作者：翁志軒 翁志軒：軟家居的設計總監MASCOT公司執行董事一個游離于藝術與現實中的自由人 如果細心留意的話，大家不難發現，近幾個月來，幾個世界知名品牌在中國消費市場紛紛陷入了[查看詳細]
  • ·廣告營銷：街頭試吃，體驗幸福
  • 2006-11-09
  • 作者：林嘉卿 隨著女性消費力日益提高，針對女性消費模式的產品也越來越需要多樣化；燕窩亦由參茸海味行里的高價干貨，躍身成為超市和藥店有售、方便衛生而且價錢相宜的即食產品。再加上精美包裝，[查看詳細]
  • ·大看臺：哈里波特的魔法營銷
  • 2006-11-09
  • 作者：胡軍鞍鋼 哈里波特讓英國布盧姆斯伯里出版社發了財，但是他并非一蹴而就的。第一本書發行時并沒有大造聲勢，但是讀者群隨著每本新書的問世就像滾雪球般逐漸擴大到數以百萬計。這些書是靠什么[查看詳細]
  • ·營銷之道:你的廣告為什么沒有效果?
  • 2006-11-09
  • 經過長期的研究發現，導致廣告效果低下的原因主要涉及六大方面： 　　1、您所賣的東西消費者并不需要。 　　這并不是說，您的產品消費者并不需要，而是您的品牌所提供的價值并不是消費者很需要的。品[查看詳細]
  • ·營銷故事：出賣智慧的人
  • 2006-11-09
  • 越戰期間，美國好萊塢舉行過一次募捐晚會，由于當時的反戰比較強烈，募捐晚會以一美元的收獲而收場，創下了好萊塢的一個吉尼斯紀錄。不過，在這次晚會上，一個名叫卡塞爾的小伙子一舉成名，他是索斯比拍賣行[查看詳細]
  • ·營銷故事：適銷先適俗
  • 2006-11-09
  • 人們常說“入鄉隨俗，客隨主便”，到了異地他鄉，按著當地習慣辦事，才會一切順利，開拓市場也是如此。 就拿東北大米來說，原先并不受杭州市民歡迎。原來，一直以來，杭州人都有吃涼水泡飯的飲食習慣[查看詳細]
  • ·營銷人語：品牌是金也脆弱
  • 2006-11-09
  • 我們身處品牌的汪洋大海之中。企業文化是一種物化的、并且得到公眾普遍認同的符號，我想，這便是所謂的品牌了。品牌也是資本和知本有機結合的產物。其實，品牌一詞是舶來語。品牌(Brand)英文的原意[查看詳細]
  • ·營銷故事：門口的年輕人
  • 2006-11-09
  • 小區的大門口，有兩個年輕人的報攤，一個在左邊，一個在右邊。他們都以同樣的價格賣同樣的報紙，對買報的人都是同樣的笑臉相迎，可是人們都到左邊去買報。 　　因為你早上花一元錢在左邊買兩分報紙——[查看詳細]
  • ·海爾漲價警示科龍巨虧
  • 2006-11-09
  • 作者: 張小虎　　清華大學市場營銷系主任趙平撰文：“在很長時間，海爾電器價格高于國內同類產品15％左右。為應對國內激烈的市場競爭，自2002年底海爾曾逐步將價格體系降至目前高于國內同類產品8[查看詳細]
  • ·海外基金注重品牌營銷
  • 2006-11-09
  • 　　成功的品牌要素：能夠得到快速識別必須與目標客戶建立一種情感聯系必須善于圍繞主旨持續創新，令品牌保持長久活力 　　隨著目標客戶理財觀念及消費形態的日新月異，各金融機構為因應時代變化而不[查看詳細]

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